Albert Vico: "El negoci d'OT ha estat exclusivament a partir de les xarxes socials"

Més de 423.000 subscriptors a YouTube i més de 3 bilions i mig de minuts consumits, que sumats serien 6.500 anys

Albert Vico va assistir el 14 de març al seminari de Comunicació Corporativa de tercer curs a la Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals Blanquerna per parlar de l’èxit del model de negoci d’Operación Triunfo 2017. El Social Media Content Manager de Gestmusic, la productora del format, ha afirmat que “en aquesta edició el model de negoci s'ha basat exclusivament en l'activitat a les xarxes socials”.

El convidat ha explicat que en un principi va costar que les marques confiessin en l’estratègia de publicitat que l’equip del digital proposava pel canvi que suposava, però en veure l’èxit del primer anunciant que hi va col·laborar, Telepizza, van apostar per aquesta nova proposta. “Es van esgotar les pizzes de 18 establiments del territori espanyol durant les primeres hores després que la marca aparegués al canal 24 hores”, va puntualitzar Vico. De fet, tant ha canviat l’estratègia comunicativa del programa que, en comptes de regalar un cotxe als concursants expulsats, se’ls ha regalat un dispositiu USB amb un compte de Twitter i d’Instagram - aquells que tenien dins l’acadèmia i a partir dels quals es podien comunicar amb l’audiència - amb milers de seguidors, cosa que, avui en dia, “val més que un cotxe”.

Les xarxes socials han estat, segons l’expert, el centre de l’estratègia comunicativa. “Des d’un principi teníem molt clar que la clau estava en els memes i els gifs, ja que la naturalitat amb la qual es comportaven els concursants feia que el públic s’hi sentís identificat”. La seva línia comunicativa s’ha centrat a crear “hype” - expectativa segons el llenguatge millennial - però “amb la responsabilitat d’estar a l’altura del que l’audiència espera sense decebre-la en cap moment”, va destacar Vico.

Els que desconfiaven de l’èxit de l’edició d’enguany d’Operación Triunfo no eren pocs, i encara menys amb el “fracàs”, segons Vico, que va suposar la seva estrena. “Érem trending topic per haver-ho fet fatal a la gala zero. En comptes d’enfonsar-nos, els del digital vam mirar de donar-li la volta i prendre’ns-ho amb humor”, va apuntar el convidat. “L’únic pla de crisi que teníem era mirar de comportar-nos de la manera més natural possible davant de qualsevol contratemps”.

Operación Triunfo 2017, que suposava el renaixement arriscat d’un format que havia desaparegut en 2011, ha passat de tenir unes expectatives molt baixes pel que fa al seu èxit a convertir-se en una marca pròpia: “més de 423.000 subscriptors a YouTube i més de 3 bilions i mig de minuts consumits, que sumats serien 6.500 anys mirant OT”, va puntualitzar Vico. “Tot i que el programa va acabar fa un mes i mig, Operación Triunfo com a marca tindrà, com a mínim, una vigència de dos anys; està molt viva encara, i la vida fora del programa continua”.