Toni Aira: "La funció de la comunicació política és crear un relat coherent"

El director de comunicació del PDeCAT insisteix en la importància de la comunicació interna en els partits polítics

Toni Aira va oferir, el 9 de febrer, un seminari als alumnes de Comunicació Corporativa de la Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals Blanquerna per exposar la realitat de la comunicació en la política i assenyalar les claus per crear un relat transversal i eficaç. L'actual director de comunicació del Partit Democràtic de Catalunya ha insistit en què la coherència és l'element clau per determinar l'èxit del partit: "la funció de la comunicació política és crear un relat coherent. Tant en l’àmbit de mitjans, de xarxes socials, de publicitat, com d'imatge dels candidats. Cal crear un mateix discurs".

Així mateix, Aira ha remarcat que la coherència s'ha de transmetre a tots els nivells del partit, des dels més concrets, com són els grups municipals, fins als més mediàtics, com són els representants del Congrés o del Parlament. Per a això, ha recalcat la importància d'exemplificar el missatge a través d'una persona: "el líder és el missatge i aquest ha de concentrar tots els valors de la marca perquè les persones es puguin identificar. Les persones s'identifiquen amb les persones". Un exemple d'aquest èxit ha estat el que ha aconseguit el candidat del partit, Carles Puigdemont, segons ha afirmat el director de comunicació.

Aira ha recordat que "la comunicació política és, gairebé sempre, comunicació de crisi", ja que hi ha una necessitat contínua de prendre decisions per aconseguir controlar i gestionar tota aquella informació que circula sobre l'organització i mantenir la credibilitat: "la feina diària de qualsevol responsable de comunicació d'un partit polític consisteix a apagar focs i, entre un incendi i un altre, anar planificant i treballant els objectius".